빅 데이터 전문가 마인드 마이너 송길영 나의 가치를 높이는 트렌드 읽기 강연 정리 차클

빅데이터 전문가 마인드 마이너 송길영

나의 가치를 높이는 트렌드 읽기 강연 정리 차이나는 클라스

미래는 이미 와있다

내가 만나고 싶은 사람이 되어야한다

 

송길영 박사

바이브컴퍼니 부사장

한국BI데이타마이닝학회 부회장

고려대학교 미디어학부 겸임교수

 

세상의 마음을 캐는 마인드 마이너

Q. 마인드 마이너 - 광부 MINER?

광산에서 자원을 캐내는 광부처럼

빅 데이타로 읽어내는 사람들의 마음 정의 소개

여러사람들의 마음  인스타 트위터 블로그등 SNS에 

업로드한 게시물의 패턴 속

나의 관심. 생각, 의도. 행동등

사람들의 욕망과 사회의 변화가 한눈에 ....

그런 데이터들을 모으다 보니 

자연스럽게 사회를 읽을 수 있게 되고

세상이 흘러가는 방향과  사람들의 변화하는 생각을 파악하는게 직업이다

 

Q.  강연들으면 선생님처럼 그런 능력을 가질수 있을지?

A.  물론 당연하다 

빅데이타를 20년간 연구하며 얻게된 혜안은  일어날 일은 일어난다

사람들의 흔적과 패턴을 통해 나중에 알게된

미래의 단초들

변화를 받아 들이고 미래를 읽었다면

충분한 대비 가능

 

오늘의 강연 주제

나의 가치를 높이는 트렌드 읽기

1. 빅데이터로 읽는 우리 사회

일어날 일이 일어나는 이유는

우리가 선호하고 욕망하기 때문이다

우리의 욕망이 바꾸는 삶의 풍경?

첫번째 사례

자동차 사진:  차샀을때 고사지내는 사진

반응으로 연배 추정    

 

1970-80년대의 자동차는  어떤 의미와 가치였을까?

안전 사고에 대한 두려움과 미신이 강했던 시대

차이나는클라스 참조 메타버스

요즘 자동차가 갖는 의미?

차는 브의 상징  브랜드를 보여주는 자동차 엠블럼이 중요

차 안에서 영화시청 노래방 식사까지?

단순한 이동의 수단에서  생활의 공간이 된 자동차

다양한 형태의 트렌드가 결합된 모습

차안에서 시간을 많이 보내고 싶게 만든 촉발점은 

코로나19 펜데믹시점 

코로나 19가 불러온 변화

1. 드라이브의 유행- 집에만 있기 힘든데 어디라도 갈까?

2. 차안에서 여가 활동까지  모임 확장 차에서 잠- 차박

차박의 언급량

2020년부터 급증 

차에서 잔다고?   

차박을 위해 필요한 난방 시스템

잘못하면 위험한 차량내 난방 - 일산화탄소유입 질식사 우려

무시동 히터  석유등을 사용해 공기를 데우는 장치로

차량 내 배출가스가 유입되진 않게 주의가 필요

 

최근 전기차EV의 판매량 증가

전기 차 1대의 배터리 약 60KWH

4인가구가 약 4일간 사용가능량

전기차 배터리 사용으로 확장된 일상 속 공간

기술발전이 생활의 변화를 ~

전기 차의 시작은 환경 보호와 높은 효율성

전기 차에선 공부도 할수 있네 

전기 차의 다양한 활용도로 구매욕 상승

제주공항렌트카 공식블로그 참조/코나전기차

뒷자리를 접어도 평평하지 않았던 SUV

최근의 SUV 차량은 시트가 180도 펴짐 

짐을 많이 싣기보다  차박을 위한 수요 증가 

제주공항렌트카 공식블로그 참조/코나전기차

자동차의  기능 변화 

트렁크에서 밖을 바라보는 뷰

자동차 관련 정보를모은결과 

처음으로 바깥 경치를 바라보는 구도 등장

ㅇ리종의 프레임이 되어

바깥 풍광을 바라볼 수있는 창틀

과거보다 중요해진 트렁크 디자인

이런 게 새로운 형태의 발견

 

Q.이런 트렌드를 디자인에 반영하는지?

빅데이터를 통해

사람들의 생활상에 주목하는 자동차 업계

차이나는 클래스 참조

위 사진을 보면 일하는걸까  쉬는걸까?

답은 어떤 것도 할수 있다

사진 속 인물이 선택하기 나름 

지금까지는 사무실 출근할 생각? 갑자기 아파오는 머리...

 

이제는 내일 일해야하는데 어디에 있을까?

양양이나  제주도  .... 언제 어디서든 자유롭게 일할 수 있는 시대

일하는 태도나 사무실 공간의 인식 변화될수있구나를 이해하기 시작한다

 

디지털 노마드  Digital nomad

디지털 기기를 휴대하며 공간의 제약없이 자유롭게 근무하는 사람들

 

일부회사들이  강원도 제주도 등에 사무실을 열어

업무 환경을 조성해주기도 한다

 

일 work과 휴식 vacation의 합성어로 휴양지나 호텔에서

쉬며 일하는 시스템  

또는 워캉스 등 다양한 말들이 나오기 시작한다

 

빠르게 변화하는 사람과 사회

작은 변화들이 서로 영향을  

주고 받으며 만들어내는 방향성 

 

20년간 데이터를 분석한 결과 

앞으로 주목해야 할 중요한 3가지 화두

1. 당신은 혼자 삽니다

2. 당신은 오래 삽니다

3. 당신없이도 사람들은 잘 삽니다

미래를 이끌 3가지 변화 키워드

혼자 장수 무인

 

이해하고 받아들이면  얼마든지

준비 가능한 미래이다

 

첫번째 키워드

당신은 혼자 삽니다 

2010뉴스 : 1인식사  - 칸막이 

그당시 1인공간에서 혼자 즐겨요 나홀로족 싱클 마케팅 인기

트렌드를 이끌었던 신촌 대학가

2. 혼밥= 부끄러움

과거 식당들은 대부분 넓은 평수 4인테이블 기본  

요즘은 작은식당  바형태  홀서빙대신 주방에서 직접전달

이유는?

높은 인건비탓  소규모 창업  선호- 작은점포도 충분한 경쟁력을 갖춤

1인 손님의 증가로 식당의 형태도 변함

2013년 혼밥을 의미 있게 관측

통계의 대상이 되는 집단이 생기면

그에 걸맞은 영업 및 사업이 등장하기 시작

이후 폭발적으로 증가한 1인 고객 맞춤 사업의 활성화 

혼자가 당당해진 한국 사회 

이로인해 예전과 달라진 인간관계

 

두번째 미래 키워드 

당신은 오래 삽니다 

20대를 만나면  앞으로 100년은 더 살겠네요^^

점차 확대되는 무병장수 산업

헬스케어 산업의 발전하는 이유

현대인들의 장수 시대

 

사례)  과거의 환갑잔치와 현재를 비교

과거의 60세는 연로한 모습

최근 영화배우 최민수님 60세의 모습  같은 환갑이지만  외모는 청춘

차이나는 클래스 참조

훨씬 길어진 수명으로

예전보다 의미가 약해진 환갑

두번째로 주목할것은 

환갑때 기존에는 인원이 많지만  현재는 하나또는 둘(핵가족)

기존의 가족은 각자 부양의 역할은 분담가능

오늘날 핵가족에겐 부양이란 벅찬 일

이제는 그런 형태의 도움이 필요 없게 간강한것도 있지만

도움이 필요한 노인에게 사회, 제도 ,로봇의 역할 확대

 

세번째 미래 키워드

당신 없이도 사람들은 잘 삽니다 

얼마전 신축 아파트 단지 방문

1층과 2층의 상가가 전부 다 분양 놀라웠다  

최근에 아파트 내 상가 공실률 증가하고 있기 때문이다

동네슈퍼->> 새벽배송서비스

세탁소?  대신 세탁 플랫폼 어플  ( 런드리고)

대규모 자본고 빠른 서비스로 동네 상권 축소

그런데  그 아파트 단지는 전부 분양?  

확인해보니  절반이상 무인 

무인헬스장  독서실  각종 가게  무인 운영 무인갈비집도 있었다 

무인갈비집- 밀키트 

사람들이 직접 만나 거래하지 않는

재화와 서비스 증가

 

사람들이 대인관계를 힘들어한다

대화를 꼭 해야 하나요? 메신저 카톡등 

전화대신 문자나 이메일로 소통

흥미로운 데이터  전화 공포증  언급량이 늘고 있다

call phobia  전화공포증   전세계적이 트렌드

사례:

송영길박사의 경험

회사 연구원들과 스터리 그룹을 운영하는중

모임에 약속시간까지 보아지 않던 한사람

그분은 좀 늦으시나 봐요?  그랬더니

20대 연구원이 안 그래도 문자 보냈어요~

시간이 다됐으니 전화해보세요.... 문자 보냈다고요~~ 답변

15분이 넘었는데  전화하면 안 돼요?

문자보냈다고요!

세번물었더니  전화없이 모두 문자문자만

 

20대 연구원에게 물었더니  전화는 무례한 매체처럼 느껴진다고...

전화벨이 울리면 심장이 철렁 

전화공포증 call phobia

전화 통화를 하는 데 어려움을 느끼고

심한 경우 심장이 뛰거나 식은땀을 흘리는 등 증상이 나타남 

 

2016년 배달 어플 사용 분석 결과

데이타 모음  앱이 편해서

why?  왜?

직접 전화 주문하기 꺼려져서  - 출처 (주)한국리서치

설명없이 자세한 주문을 할수 있는 배달 어플을 선호

비대면 거래의 인기가 높아지지만

 

비대면과 상충되는 단어

홈파티 

 

회식은 줄고있지만 홈파티는 뜨고 있다

예를들어 선배가 회식할까?

코로나19때문에 안 돼요

선배 빼고 우리끼리 홈 파티~

 

Q.  무인화 시대 . 홈파티는 왜 유행인지?

결국 필요한 사람은 만난다는 것

비대면이 아닌 선택적 대면 

중요한것은  내가 만나고 싶은 사람이 되어야 한다 

 

제일 싫은게 뭐냐고 하면

부장님이 금요일 밤에 하는 전화가 제일 싫어요

 

1. 매너 없어서 싫어 !

2. 그냥 전화라 싫어 !

3. 퇴근 후 업무 싫어 !

싫은 것만 골라서 하는 김 부장님 

내가 좋아도 상대가 싫어하는 행동은 금물 

 

혼자, 장수, 무인

세 가지 변화를 통해 깨달은 점 

미래는 정해져 있다 

이제 막 닥친 새로운 현상 같지만 

사실은 미리 오고 있었던 것이고 

코로나 19로 인해 속도가 빨라졌을뿐 

일어날 일이 일어난 겁니다 

 

변화가 일어났는지 모르는게  진짜 안타깝다 

문제는 변화를 부정하거나 

관심이 없다는 것 

 

다음 단계

다양한 사람들과 교류하는 것이 중요

음악은 빠르게 변화 중인 산업 

1인 스튜디오와 홈 레코딩 등

혼자서도 가능해진 음악 작업

음악 작업에 새로운 시장이 열린 것

 

과거엔 거대 기획사와 스튜디오가 음악 산업을 지배 

이제는 

개인에게 더 많은 기회가 제공됨

 

뉴로맨서의 작가  윌림엄 깁슨의 말

미래는 이미 와 있다

다만 모두에게

균등하게 온 것은 아니다 

 

누군가는 보고 준비했지만

주군가는 못 보거나 무시한 기회 

우리는 미래를 인식하고 준비해야 된다 

강요된 혁신

급속한 변화로 생기는 문제들을 해결해야 것이 숙제

논란

기술 적응력이 떨어지는 노년층

빠른 기술 변화에 뒤처지지 않도록

모두가 방법을 모색해야할 때

 

스스로 적응을 한 사례

최근에   80대 택시 기사 이야기

활동적인 택시 기사님과의 대화

1969년부터 택시를 운행한 기사님

폐차한 차만 9대 

기사님의 10번째 차는 전기 차

원래는 은퇴를 계획했던 기사님

은퇴를 포기시킨 전기차의 매력

전기차의 충전하는 행위도 즐겁다고 ...

앱으로 콜했으니 신용카드 결제완료

모든 시스템을 자유로이 사용중(네비게이션)

결국 중요한 건 호기심과 적응력

나이는 숫자에 불과 

개인의 능력은 충분히 개발 가능하다 

물론 쉽지는 않지만

변화에 대한 호기심을 갖고 노력한다면 

누구나

충분히 적응할 수 있다는 걸 확인하게 된 계기

 

Q.  지금 상황에세 우리에게 필요한 무기?

제일 중요한 건 데이터

축적된 데이터를 통해 새로운 기회와 자산을

확장시킬 수 있다 

 

우리가 일상에서 흔히 접하는 데이터

아침에 우산을 쓰고 나갈까 말까?  -날씨데이터

코로나 시국에 매일 본 확진자 수 - 데이터

내비게이션이 종착지가 같은 차량 수를 알려주는 데이터

수많은 데이터와 함깨하는 우리의 일상 

우리는 이미 데이타를 쓰고 있다

 

중요한건 꾸준함과 관찰력

데이터의 해독능력

데이터 리터러시라고 한다 

리터러시 Literacy = 문해력

글을읽고 이해하는 능력

 

데이터 해독 능력이 중요해진 시대

분석된 데이터를 이용해서 어떻게 사용할지

전략을 세우는 것이

우리가 해야 할 일이지만 이미 하고있는일이다

 

시간이 흐를수로 방대해지는 데이터

데이터가 개인의 경쟁력이 되는시대

 

그럼 우리는 어떻게 해야 할까?

2교시

변화가 빠른 사회에서 살아남는 방법

첫번째 자신의 가치관을 의심하는것

내가 틀릴 수도 있다??

예를들어 과거에는

부정적이고 사용이 미미했던 단어

코로나 이후 바뀐것

재택근무 

고소득 재택근무 무자본

알바 투잡 연관어  

 

그러나 코로나19이후 긍정적으로 변화 

재택근무 언급량의 상승 변화

새로운 의심

공간과 업무량은 비례하는가?

 

최근 등장한 상사와 관련된 단어는?

꼰대  월루 불편  진상 회식

무능 

 

고거엔 연관이 없었던 상사와 무능

상사는 무서운 관리자였던 과거

지금은 월급루팡이 된 상사

일하지 않는 상사가 왜 필요한 거야?

곧 도래할 AI관리자 시대 

가까운 미래에 사라질 인간 관리자 

 

기술 적응력이 떨어지는 구세대

그러나 이제는 변화에 맞춰]

준비를 해야한다 

데이터의 증가로더욱 투명해질 세상 

 

보다 많은 노력과 치열함이 필요

이제는 현실을 받아들여야 할때

하지만 이와 대비되는 현상

 

평타

내세울 건 없지만 남들보다  처지지 않게 중간만 하자는 심리

평타와 관련 키워드

 

2020년에 유행한 단어

Q 이상적인 신혼부부상?

판교 신혼부부

이유는 소수가 누리는 환경을 평균이라고 착각(부러움)

부러움때문에 패배감과 불행을 느끼는 것이 문제 

착각에 빠지지 말고

평타의 함정에서 벗어나야 하는것

중간은 AI에 대체 가능 

자동화 시대의 대처 법은 전문가 되기

평타를 넘어

우리는 어떤 형태의 삶을 살아야 할?

 

우리가 가져야 할 미래 직업은 ?

콘텐츠 크리에이터

기계로 대체할수 없는 아티스트나 장인 

결국 필요한건 창의력

나만의 독창성이 중요한 시대

 

최근에 기업들이 단축 근무를 시행 중이다 

주 4일근무제는 피할수없는 대세  글로벌 채택 확산 

근무 시간과 성과는 비례하지 않는다

 

그럼 우리는 앞으로 ?

나는 노동과 창의력이 대가를 얻을 수 있을까?

많은 사람의 공통된 고민 

 

다니엘 핑크 Daniel H,PinK

파는 것이 인간이다

타인의 마음을 움직이는 모든 일은 세일즈다

송길영박사도

  공부하고 연구한것을 강연으로 팔고 있는 것이다

송길영박사의 얘기가 흥미롭다면

송길영의 가치를 잘 판것이고

그렇지 않다면  송길영의 가치는 사라질것이다 

 

나를 세일즈하는 시대

여러분은 무엇을 파실 건가요?

 

각자가 내 분야의 전문성을 가져야 한다는 뜻이다

많은 사람이 고민하는 직업

먼저 자신의 능력을 보여주는 것이 중요하다 

그래야 입증되고 기회가 온다

증명은 거대한 것이 아닌

소소한 기록에서 출발 

 

이제는 

포트 폴리오 개인 계정이 존재한다

자신의 SNS에 꾸준히 이뤄낸 성과를 증명

인증샷으로 증명되는 나의 성실함

과정의 기록으로 신뢰 입증 가능

 

강조하고 싶은 것은 

당신의 모든 것이 메시지 입니다 

나의 일상이 곧 포트폴리오 

나의 말투 태도 눈빛 옷차림 남긴글 전부다 메시지입니다 

꾸준히 기록하면 나를 설명하는 일상이 된다

결국 나를 홍보하는

창구가 되는 SNS

그렇게 나의 삶이  모두 메시지가 된다 

 

미래를  슬기롭게 사는것

내가 진짜 좋아하는것 하기

소소한 삶의 기록들이

나의 삶을 바꿀 수 있다

 

DON'T JUST DO IT 그냥 하지 말라

컨디션과 관계없이 가벼운 운동은

JUST DO IT도 OK

 

반면 내 삶의 중요한 선택에서

JUST DO IT은 

곤란하다

깊이 생각한 뒤 행동하는것이 중요하다 

내 삶을 진지하게 설계하자 

 

좋아하는 것에 가치를 담아 꾸준히 한다면

일어날 일은 일어납니다

 

지금부터 깊은 고민을 하고

시작 고민한것을 실행에 옮기고 

과정과 결과를 기록으로 남기기

 

차클 마스터클라스  송길영 박사님 감사합니다